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Universités d'été 2009

Cadbury France, leader sur le marché exagonal de la confiserie, a un portefeuilles de marques emblématiques dont Carambar, Michoko, Malabar, Kréma, Kiss Cool et…Hollywood.

A l’occasion du lancement de sa nouvelle gamme de chewing gum au cœur liquide « Smile Blancheur », le groupe innove en France avec la première Web TV dédié à un univers de marque :

La Hollywood Chewing Gum TV et son programme « Smile People » composé d'une série Web de 40 épisodes, permettent de découvrir la vie de Cathy & David Guetta pendant l’été 2008.

Fruit de la collaboration entre le tandem Starcom et Adven Studio, cette Web TV propose aux internautes de découvrir des lieux branchés et insolites d’Ibiza qui jusqu’à présent étaient interdits à toute caméra.

ADN supposé de ce programme ? Le DVD révisité, inséré dans la troisième compilation de la mythique soirée "Fuck me I am Famous" des Guetta au Pacha Club…

« Ce projet de Web TV témoigne de notre volonté d’interagir avec différents publics et de fédérer un nombre toujours plus important de consommateurs autour de valeurs communes. Avec cette nouvelle campagne, Cadbury poursuit une communication innovante et audacieuse sur une des marques emblématiques dont toutes les campagnes sont restées dans les esprits de générations de consommateurs » commente Antoine Autran Président de Cadbury France.

Le premier programme Smile People de la « Brand Web TV » - en pleine ascension du Celebrity marketing de la "marque Guetta" - invite les internautes à suivre le quotidien de deux îcones de la fête et incarne la plateforme de marque : joie de vivre, partage, convivialité, jeunesse, ouverture et dynamisme.

La promesse d'Hollywood Chewing Gum est donc toujours de faire vivre aux consommateurs des expériences uniques : une stratégie de Storytelling intergénérationelle...qui se renouvelle en multicanal.

Zappez sur la la vidéo ci-dessous, afin de découvrir un épisode billboardé...et prendre une jolie petite leçon de flying, en guérilla festive :)

Stratégie on line ? les internautes sont impliqués dans une stratégie participative : ils peuvent s’inscrire à la communauté « Smile People » afin d’être informé en temps réel des nouveaux épisodes et un blog leur permet de commenter les épisodes. Pour contribuer à cette implication, un jeux concours permet de gagner un voyage afin d’assister à un concert de David Guetta, dans un lieu tenu secret...

Prévoyons pour un futur Benchmark du Zapping, une analyse de l'impact du Community management incitant - avant l'été 2009 - les cibles 18/25 à envoyer leurs plus beaux sourires festifs par MMS...sur un site événementiel avec micro communautés festives géolocalisées ;-)

Stratégie de connection média, aujourd'hui totalement intégrée dans la toile du groupe TF1, l’animation communautaire s’imbriquait commercialement avec de l’espace promotionnel, du rédactionnel et de l’agrégation en capitalisant, sur les thématiques Musique et People :

- Hub Officiel sur Hollywood TV
- Mise en avant rédactionnelle sur la home page et rubrique musique de TF1.fr, avec référencement dans « l’intra-moteur » de recherche
- Parrainage de la rubrique People sur LCI.fr
- Rédaction en chef de Cathy Guetta d’une rubrique sur Plurielles.fr
- Intégration éditoriale sur le réseau social Over-blog.com
- Espace dédié sur le site de playlist vidéo Wat.tv , avec Mosaïque en home page, espace partenaires et accès au player WAT pour blogger les épisodes.

Actualisé tous les jours, le blog du Zapping du marketing événementiel favori de la rédaction de Stratégies ,est une réponse pour anticiper les tendances et faciliter le Benchmark d'une discipline transversale.

Plus qu'une sélection des stratégies événementielles les plus performantes et un décryptage des dispositifs sur lesquels je suis intervenu, le Zapping vise à faire partager une vision :

Au cœur des nouvelles plateformes multi-canal, les stratégies Live 2.0 alimentent le capital immatériel des marques, prouvent les discours publicitaires et gérèrent une expérience participative en optimisant le ROI...

Elles amplifient donc les stratégies relationnelles auprès des consommateurs en B to C, ciblent les communautés en C to C et concrétisent les prescriptions en B to B.

Ainsi, le Live Marketing s’appuie sur du Planning stratégique événementiel et s’intègre dans les nouvelles architectures de Communication Planning.

Son déploiement agrège à 360° les métiers du conseil en contenu, des médias, des marketing services, de la scénographie, de la production et du web 2.0

A l'ère de la communication intégrée, l'équipe du Zapping vous invite donc à faire connaître vos innovations transversales, pour décrypter les meilleures stratégies de connexion, qui font vivre de nouvelles expériences de marque on et off line.

François Gomez

Outlook : cliquez ici
Mob +33 (0)6 11 596 596

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