COCA-COLA SIDE OF LIFE REMIX

A mi-chemin entre création et détournement publicitaire, Coca-Cola a monté une exposition virtuelle qui réunit 101 graphistes en les invitant à réaliser un poster intégrant la bouteille Coca-Cola.



COCA-COLA SIDE OF LIFE REMIX
Pourquoi ce dispositif de marketing événementiel on line, au milieu de la nouvelle plateforme de communication « Hapiness Factory », où Coca Cola invite le monde à prendre la vie de manière positive ?

La stratégie globale révélée par la marque en 2006 révèle une volonté de la boisson internationale de réaffirmer son dynamisme par l’implication de ses publics dans des secteurs où la marque crée une nouvelle relation interactive avec ses consommateurs.

Internet modifie en profondeur la relation entre une marque et son public et il est essentiel de bien appréhender les enjeux de l'interactivité. Le consommateur possède un pouvoir très important qu'il n'avait pas il y a quelques années, qui l'amène à choisir et à consommer les marques de manière fondamentalement différente.

A la question posée par le JDN à Michel Gotlib, Directeur commercial et Marketing Services de Coca-Cola France : "Notre stratégie en matière d'Internet et de manière plus large d'interactivité repose sur une idée simple : l'enjeu est de passer d'une logique de communication unilatérale à une logique de véritable dialogue en adaptant le contenu de nos messages aux nouveaux modes de communication. Le Web nous permet d'engager ce dialogue de manière innovante et une marque comme Coca-Cola, de par son histoire et ses valeurs, possède une forte légitimité pour dialoguer avec son public. En résumé, l'interactivité occupe aujourd'hui une place stratégique dans notre approche marketing et les enjeux qu'elle présente sont pour nous de véritables opportunités d'innover et de nous différencier (...)"

« (...) En 2007, nous serons à nouveau associés à de nombreux événements comme la Coupe du Monde de Rugby, des festivals de musique, des lieux emblématiques comme l'Olympia et le Stade de France, et cet historique d'engagement nous donne une légitimité importante dans ces univers pour proposer des contenus et engager un dialogue avec le public. Internet enrichit le contenu visuel et l'environnement graphique autour de la marque. Ce média offre un champ d'expression plus large et permet d'engager une relation encore plus riche ».


COCA-COLA SIDE OF LIFE REMIX
Avec le site Coca Cola Side of life Remix la firme américaine innove donc en laissant place à l’interactivité et à une certaine indépendance d’interprétation aux graphistes.

Mais derrière cette liberté créative ne se cache-t-il pas une des briques du dispositif de marketing événementiel ? qui alimente la plateforme de communication au travers d'une incroyable stratégie graphique ??

le Zapping ne peut s’empêcher d’y décoder le pilotage d’un travail sur la symbolique visuelle de la bouteille…qui laisse jaillir l’énergie du bonheur personnel généré par la célèbre boisson ! Que de promesses face à la récente percée des boissons énergisantes...

PS : Une certaine "jouissance marketing" pour ce décryptage ;-)

Samedi 1 Septembre 2007
François Gomez
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Le Blog du Zapping ?

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Actualisé tous les jours, le blog du Zapping du marketing événementiel favori de la rédaction de Stratégies ,est une réponse pour anticiper les tendances et faciliter le Benchmark d'une discipline transversale.

Plus qu'une sélection des stratégies événementielles les plus performantes et un décryptage des dispositifs sur lesquels je suis intervenu, le Zapping vise à faire partager une vision :

Au cœur des nouvelles plateformes multi-canal, les stratégies Live 2.0 alimentent le capital immatériel des marques, prouvent les discours publicitaires et gérèrent une expérience participative en optimisant le ROI...

Elles amplifient donc les stratégies relationnelles auprès des consommateurs en B to C, ciblent les communautés en C to C et concrétisent les prescriptions en B to B.

Ainsi, le Live Marketing s’appuie sur du Planning stratégique événementiel et s’intègre dans les nouvelles architectures de Communication Planning.

Son déploiement agrège à 360° les métiers du conseil en contenu, des médias, des marketing services, de la scénographie, de la production et du web 2.0

A l'ère de la communication intégrée, l'équipe du Zapping vous invite donc à faire connaître vos innovations transversales, pour décrypter les meilleures stratégies de connexion, qui font vivre de nouvelles expériences de marque on et off line.

François Gomez

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