Revisitant ses propres codes de communication en ciblant de nouveaux consommateurs, la marque a signé une exposition inédite et créative, "Ultra peau, voyage sensoriel », en collaboration avec le Palais de Tokyo et l’agence I&E, spécialisée dans le management des stratégies d’opinion.

Pour crédibiliser sa place dans le temple de la création contemporaine, l’expo a été produite avec le concours de nombreux artistes : Hicham Benohoud, Carla Van de Puttelaar, Nicole Tran Ba Vang…Une collaboration étroite avec l'Ecole Nationale Supérieure des Arts Appliqués et des Métiers d'Art (ENSAAMA), a permis d’associer les élèves à une sélection de création et renforcer ce positionnement artistique.

Réel dispositif de communication globale ? Oui, car un volet interne a également impliqué les employés de l'usine de production NIVEA, dans la production d’œuvres exposées.

A noter en complément de l’affichage, le « faire venir » on line, avec le mini site événementiel réalisé par Rapp Digital, qui invitait l’internaute à vivre ce voyage sensoriel avec trois promesses structurantes pour l’arborescence : explorer, partager et ressentir…autour de vidéos, galeries photo des artistes, goodies et point d’entrée sécurisé pour les journalistes.

Malgré quelques commentaires négatifs dans la sphère intellectuelle des bloggeurs qui dénonçaient le caractère « pubard » et l’altération de l’image du palais de Tokyo l'exposition a été un succès :

Plébiscitée par les 49 00 visiteurs, elle a permis de cibler la presse grand public et professionnelle (140 retombées couvrant l'événement), d’être relayée sur de nombreux sites féminins et a été l’occasion de créer un buzz auprès de 1100 prescripteurs présents au vernissage, issus du monde des arts, de la culture, de la beauté, de la santé, de la mode.

Un benchmark du Zapping, à conserver dans ses favoris pour tous les annonceurs en quête de belles stratégies événementielles on et off line !