Cadbury France, leader sur le marché exagonal de la confiserie, a un portefeuilles de marques emblématiques dont Carambar, Michoko, Malabar, Kréma, Kiss Cool et…Hollywood.

A l’occasion du lancement de sa nouvelle gamme de chewing gum au cœur liquide « Smile Blancheur », le groupe innove en France avec la première Web TV dédié à un univers de marque :

La Hollywood Chewing Gum TV et son programme « Smile People » composé d'une série Web de 40 épisodes, permettent de découvrir la vie de Cathy & David Guetta pendant l’été 2008.

Fruit de la collaboration entre le tandem Starcom et Adven Studio, cette Web TV propose aux internautes de découvrir des lieux branchés et insolites d’Ibiza qui jusqu’à présent étaient interdits à toute caméra.

ADN supposé de ce programme ? Le DVD révisité, inséré dans la troisième compilation de la mythique soirée "Fuck me I am Famous" des Guetta au Pacha Club…

« Ce projet de Web TV témoigne de notre volonté d’interagir avec différents publics et de fédérer un nombre toujours plus important de consommateurs autour de valeurs communes. Avec cette nouvelle campagne, Cadbury poursuit une communication innovante et audacieuse sur une des marques emblématiques dont toutes les campagnes sont restées dans les esprits de générations de consommateurs » commente Antoine Autran Président de Cadbury France.

Le premier programme Smile People de la « Brand Web TV » - en pleine ascension du Celebrity marketing de la "marque Guetta" - invite les internautes à suivre le quotidien de deux îcones de la fête et incarne la plateforme de marque : joie de vivre, partage, convivialité, jeunesse, ouverture et dynamisme.

La promesse d'Hollywood Chewing Gum est donc toujours de faire vivre aux consommateurs des expériences uniques : une stratégie de Storytelling intergénérationelle...qui se renouvelle en multicanal.

Zappez sur la la vidéo ci-dessous, afin de découvrir un épisode billboardé...et prendre une jolie petite leçon de flying, en guérilla festive :)

Stratégie on line ? les internautes sont impliqués dans une stratégie participative : ils peuvent s’inscrire à la communauté « Smile People » afin d’être informé en temps réel des nouveaux épisodes et un blog leur permet de commenter les épisodes. Pour contribuer à cette implication, un jeux concours permet de gagner un voyage afin d’assister à un concert de David Guetta, dans un lieu tenu secret...

Prévoyons pour un futur Benchmark du Zapping, une analyse de l'impact du Community management incitant - avant l'été 2009 - les cibles 18/25 à envoyer leurs plus beaux sourires festifs par MMS...sur un site événementiel avec micro communautés festives géolocalisées ;-)

Stratégie de connection média, aujourd'hui totalement intégrée dans la toile du groupe TF1, l’animation communautaire s’imbriquait commercialement avec de l’espace promotionnel, du rédactionnel et de l’agrégation en capitalisant, sur les thématiques Musique et People :

- Hub Officiel sur Hollywood TV
- Mise en avant rédactionnelle sur la home page et rubrique musique de TF1.fr, avec référencement dans « l’intra-moteur » de recherche
- Parrainage de la rubrique People sur LCI.fr
- Rédaction en chef de Cathy Guetta d’une rubrique sur Plurielles.fr
- Intégration éditoriale sur le réseau social Over-blog.com
- Espace dédié sur le site de playlist vidéo Wat.tv , avec Mosaïque en home page, espace partenaires et accès au player WAT pour blogger les épisodes.

Selon Jean Baptiste Rouet, directeur de Starcom Digital " Au tiers de la diffusion soit, 4 semaines plus tard, la web série affichait déjà 300 000 vues de ses épisodes soit, 10 000 heures de programme et d’exposition à la marque : l'objectif à la fin de cette première saison est de dépasser les 700 000 vues des épisodes"

Un questionnaire en ligne IPSOS, en cours de réalisation, viendra conforter la perception qualitative de cet objectif quantitatif.

Enfin, volet média traditionnel signé BBDP& Fils (Groupe TBWA), les téléspectateurs ont pu découvrir une nouvelle étape de la saga Hollywood avec la diffusion du nouveau film TV « The White Party » : une fête d’exception autour d’une piscine sur le toit d’un building, avec la reprise électro de la mythique identité musicale « Fraîcheur de Vivre ».

A noter la diffusion d’un spot TV « bande annonce » sur TF1, pour créer du trafic et soutenir le lancement de la Web TV : du vrai multicanal en pratique...

A l’écran, le message est donc limpide : le chewing-gum Hollywood de la gamme Smile Blancheur permet de vivre des expériences inédites, procure une fraîcheur qui donne confiance en soi, facilite la rencontre et donne un sourire éblouissant…

En live, on est donc en droit de s'attendre prochainement à du Product placement dans toutes les soirées people de la capitale et de l'échantillonnage dans toutes les soirées d'école...

Décryptage en Planning stratégique ? les valeurs de la marque évoluent et s’adaptent à une génération hédoniste en recherche constante de nouvelles sensations : pour y répondre la plateforme de communication génère de l’action, de la connexion, de la projection et de l’appartenance.



La stratégie intergénérationnelle intégrée est donc construite autour de la complémentarité des canaux on et off-line : au cœur de nouveaux enjeux événementiels, le dispositif du groupe Cadbury est une belle démonstration du potentiel de l’advertainment.

Qui a dit que le Marketing événementiel n’était pas au cœur des nouvelles stratégies à 360° ?