What's Up ?

LE CONCEPT STORE BONNE MAMAN



LE CONCEPT STORE BONNE MAMAN
Situé dans le quartier des Abbesses à Montmartre, la confiture Bonne Maman s’est approprié la galerie W, pour mettre en place un Concept Store éphémère entièrement dédié à la consommation de la confiture.

L’événement « Autour du Pôt », qui s’est déroulé du 14 février au 21 mars 2007, était positionné à la fois comme une boutique 100% confiture, une galerie gourmande, un lieu de découverte et de rencontres.

Pendant les cinq semaines, une programmation évènementielle très riche s’est déroulée autour de trois types d’animation à destination des visiteurs :

  • des ateliers thématiques ludiques pour les enfants, et de dégustations avec des grands chefs pour les adultes,
  • des découvertes culinaires quotidiennes avec des intervenants spécialisés,
  • des créations réalisées en exclusivité par des plasticiens, photographes et stylistes.

Le point de vue de Catherine Becker, ethnologue et directrice de Sorgem International : « C'est à la fois une bulle régressive autour du sucré, liée dans l'imaginaire aux souvenirs d'enfance, et un espace où s'organise le rite de transmission mère/fille autour d'un savoir-faire culinaire. »

La mise en place de cet espace éphémère répond à la volonté de « sortir le produit du linéaire » et de faire vivre une nouvelle expérience de marque au consommateur : développer des liens d’affinité et de complicité avec le consommateur.

Avec une culture produit très forte, les équipes marketing d’Andros ont su capitaliser sur l’attractivité du site pour :

  • présenter la totalité des 70 références de la gamme,
  • vendre des séries limitées au nom de l’événement (vendues également en VPC),
  • présenter en avant-première les nouveaux arômes.


LE CONCEPT STORE BONNE MAMAN
Un pot collector (d'un kilo !) était également vendu en GMS pour prolonger l’événement, complété de la diffusion d’un livret gratuit de Recettes « Autour du Pot » (la confiture d'hier et d'aujourd'hui conjuguées à toutes les recettes).

Le site web autourdupot.com de l’événement était assez basique : dômmage car on aurait pu aisément imaginer une stratégie de marketing relationnel : goodie's en fonds d'écran, collecte d’e-mails des visiteurs pour diffusion d'une newsletter gourmande, advergames pour les enfants et création d'une communauté d'utilisateurs avec échange de recettes dans un esprit Web 2.0…

Afin de compléter le benchmark, il sera intéressant de faire le parallèle avec d’autres espaces éphémères de marque alimentaires comme « La Table Nutella » ou « l’Espace Ourson d'Or», que vous retrouverez prochainement dans les pages du Zapping.

Mercredi 11 Avril 2007
François Gomez
Lu 3161 fois



Affichage alternatif | Street Marketing | Live Storytelling | Retailtainment | Web événementiel

Stratégies

Stratégies

Le Blog du Zapping ?

Le Blog du Zapping ?

Actualisé tous les jours, le blog du Zapping du marketing événementiel favori de la rédaction de Stratégies ,est une réponse pour anticiper les tendances et faciliter le Benchmark d'une discipline transversale.

Plus qu'une sélection des stratégies événementielles les plus performantes et un décryptage des dispositifs sur lesquels je suis intervenu, le Zapping vise à faire partager une vision :

Au cœur des nouvelles plateformes multi-canal, les stratégies Live 2.0 alimentent le capital immatériel des marques, prouvent les discours publicitaires et gérèrent une expérience participative en optimisant le ROI...

Elles amplifient donc les stratégies relationnelles auprès des consommateurs en B to C, ciblent les communautés en C to C et concrétisent les prescriptions en B to B.

Ainsi, le Live Marketing s’appuie sur du Planning stratégique événementiel et s’intègre dans les nouvelles architectures de Communication Planning.

Son déploiement agrège à 360° les métiers du conseil en contenu, des médias, des marketing services, de la scénographie, de la production et du web 2.0

A l'ère de la communication intégrée, l'équipe du Zapping vous invite donc à faire connaître vos innovations transversales, pour décrypter les meilleures stratégies de connexion, qui font vivre de nouvelles expériences de marque on et off line.

François Gomez

Partagez un Benchmark ? une innovation ?

Partagez un Benchmark ? une innovation ?
Outlook : cliquez ici
Mob +33 (0)6 11 596 596

Skype Me™!

Voir le profil de François Gomez sur LinkedIn