Certaines marques ont déjà fait le pari de la création d’un lieu éphémère (le Concept store Bonne Maman pour présenter leurs produits au grand public. Mais oser ouvrir un bar-laverie (consommation payante mais utilisation libre des lave-linge) dans une rue branchée du XIe arrondissement de Paris, à l’occasion du lancement d’un nouveau modèle de lave linge, n’était pas un pari gagné d’avance par le géant coréen LG.

Qui ? LG Electronics, qui reconnu comme un acteur très innovant en marketing : le prix « best of the Best » des Reddot Design awards 2007 pour le téléphone co-brandé PRADA ou encore la seule tournée mondiale de sports urbains l’Action Sports World Tour, c’est eux !

Au delà de sa stratégie de communication opérationnelle, LG est un nouvel acteur mondial de l'électronique grand public, de l’électroménager et des télécommunications mobiles. Le groupe affiche ainsi en avril 2007 une croissance record avec 6430 milliards de dollars de CA…

Pourquoi cet axe événementiel en France ? car parmi la cible jeune interrogée par la marque, 75 % d’entre elles passent entre 30 minutes et 1 heure par semaine dans une laverie et 80 % passent entre 30 minutes et 1 heure dans un bar. Il n’en fallait pas plus pour marier l’utile à l’agréable et en faire un dispositif promotionnel innovant, avec pour partenaires Skip et Cajoline : le Wash Bar.

En plus des machines, des sèche-linge et du bar, les visiteurs se voient proposer de nombreuses activités "ludico-culturelles", dont un accès Wi-Fi, des tests produits, des diffusions de courts-métrages tendances et des soirées thématiques (Le mardi soir, les clients tout de blanc vêtus gagnent un cocktail “plus blanc que blanc”).

Résultat ? Nouveau pari gagné pour les équipes marketing LG avec le gain du Phénix événementiel 2007 de l’Union des Annonceurs : le choix de l’emplacement du Wash Bar LG, les animations thématiques, le bouche à oreille renforcé par du street marketing et les opérations VIP ont permis à cette stratégie de marketing événementiel de générer une attractivité supplémentaire sur la marque et ses produits. Preuve supplémentaire du succès avec des retombées presse importantes dont des sujets dans les journaux télévisés.

En outre, LG Electronics a su capitaliser sur ce coup créatif de RP avec la création du bar-laverie en ouvrant, à proximité, un showroom pour présenter la gamme de ses produits aux distributeurs.

Fort de ce premier succès promotionnel, un deuxième Wash Bar a ouvert ses portes dans le dixième arrondissement en début d'année avec un concept enrichi d’une bibliothèque, d’un coin salon DVD et d’un dance-floor : un élargissement de la mise en avant de sa large gamme de produits.

Relayé par un nouveau site internet qui prépare son virage communautaire et installe du lien avec photos et vidéos, le dispositif on et off line est prêt pour soutenir la prochaine implantation en région de nouveaux Wash Bars.

Surfant sur la vague des soirées de bloggeurs et de nouveaux rendez-vous tendances, la stratégie de marketing événementiel est donc à l’heure de la séduction générationnelle...et contribue ainsi à amplifier la signature de marque LG « life’s good » avec le déploiement local des orientations stratégiques du Chairman & CEO coréen Bon Moo Koo : "Passion for Customers" and "Spirit of Challenge for the Future.