LES PROJECTIONS VIDEO GUERILLA DE SONY
Pour son dernier lancement de walk man numérique, Sony a mis en place en juin un dispositif de marketing événementiel B to C en teasing, combinant de la video guérilla nocturne, du micro affichage promotionnel et un mini-site événementiel.
Un peu partout dans les rues de la capitale, on retrouvait dès le début du mois l’enigmatique projection "Don’t walk alone" sur les murs de quartiers ciblés : Saint-Lazare, Hôtel de Sully, Hôtel de la Monnaie et La Belleviloise. Enigmatique projection qui ne révèle pas au grand public le nom du produit ou de la marque Sony.
Un peu partout dans les rues de la capitale, on retrouvait dès le début du mois l’enigmatique projection "Don’t walk alone" sur les murs de quartiers ciblés : Saint-Lazare, Hôtel de Sully, Hôtel de la Monnaie et La Belleviloise. Enigmatique projection qui ne révèle pas au grand public le nom du produit ou de la marque Sony.
En complément, la marque a également opté pour un stickage d’un nouveau genre : les cling rites
Cling rites ? ou Static Cling, ces nouveaux supports promotionnels de Street Marketing, se fixent sans colle et sans laisser de trace : un argument complémentaire pour séduire les annonceurs car cela supprime la perception de dégradation des équipements publics ou privés.
Le Static Cling, est une feuille électrostatique qui se colle et se décolle à l'infini. Cela ne dégrade ni l'environnement ni les équipements publics, chacun le repositionne où il veut : le message est ainsi manipulé, diffusé, approprié, recontextualisé par la cible selon ses envies et ses aspirations.. Du viral off-line…
Cling rites ? ou Static Cling, ces nouveaux supports promotionnels de Street Marketing, se fixent sans colle et sans laisser de trace : un argument complémentaire pour séduire les annonceurs car cela supprime la perception de dégradation des équipements publics ou privés.
Le Static Cling, est une feuille électrostatique qui se colle et se décolle à l'infini. Cela ne dégrade ni l'environnement ni les équipements publics, chacun le repositionne où il veut : le message est ainsi manipulé, diffusé, approprié, recontextualisé par la cible selon ses envies et ses aspirations.. Du viral off-line…
Clin d'oeil de veille des équipes du Zapping (à quand un "Joe la pompe de la Guérilla ?") MSN s’était illustré auparavant avec ce même procédé dans les rues de New York...avec une opération "butterfly" crée conjointement par Posterscope et universal Mac Cann :)
Dans ce dispositif Sony, l'approche média tactique est enrichie d'une stratégie de faire venir, car des codes sont imprimés au verso des « Cling Rites Collector » et invitent les participants à découvrir la série limitée pour gagner un baladeur vidéo numérique.
Dans ce dispositif Sony, l'approche média tactique est enrichie d'une stratégie de faire venir, car des codes sont imprimés au verso des « Cling Rites Collector » et invitent les participants à découvrir la série limitée pour gagner un baladeur vidéo numérique.
Le mini-site événementiel était particulièrement bien conçu pour démultiplier l’effet viral du lancement de produit auprès de la cible des jeunes prescripteurs :
- on y retrouve les visuels des Cling Rites,
- des vidéos avec une incitation à encoder les clips dans des blog,
- des bannières à intégrer dans des sites perso,
- l’annonce des projections à venir,
- la prochaine localisation des stickers pour guider les participants dans leurs recherches,
- et un fil RSS pour tenir informé des indices…
Une fois le Walkman Sony NW-A800 dévoilé, deux autres dispositifs seront mis en place :
- un premier qui prolonge les projections, du 19 juin au 3 juillet, avec une carte blanche à cinq vidéastes qui s'exprimeront sur la signature de Sony "Music Like No Other".
- un second avec le site événementiel Don’t Walk Alone transformé en blog collaboratif avec dans les mois à venir un contenu alimenté par les "conso-internautes" d'infos, de bons plans et actus musicales : une stratégie communautaire rattaché à une gamme de produit, qui propose un lieu d’échange pour tous les fans de technologie, de musique et de vidéo.
Ce dernier volet de User Generated Content illustre une nouvelle fois que les stratégies innovantes à 360° s'appuient de plus en plus souvent sur du marketing événementiel : l'opportunité de faire vivre des expériences de marque en live, de créer de la proximité relationnelle avec des communautés de consommateurs et de donner une nouvelle forme de crédibilité aux promesses publicitaires.
Mercredi 13 Juin 2007
François Gomez