Content marketing : pourquoi vous devriez optimiser votre site pour la recherche vocale

Publié le : 14 avril 202312 mins de lecture

D’ici 2020, 30 % de tous les accès à un site Web se feront sans l’utilisation d’un écran. Mais comment est-ce possible ?

À moins d’avoir vécu ces dernières années en dehors du monde des innovations technologiques, vous auriez déjà dû deviner que les recherches utilisant uniquement la voix permettent aujourd’hui aux utilisateurs de surfer sur Internet et d’obtenir des informations sans avoir à parcourir les sites sur les ordinateurs de bureau et sur les appareils mobiles. Et vous auriez dû déjà deviner que la recherche vocale pourrait être la clé du succès de votre marque dans un futur proche.

Mais comment? Et comment pouvez-vous vous préparer à cette révolution.

Qu’est-ce que la recherche vocale ?

Allons dans l’ordre, et souvenez-vous d’abord que la recherche vocale permet aux utilisateurs de « parler » à un appareil, plutôt que de taper des mots-clés dans une requête de recherche, tout en générant les résultats souhaités.

Le mérite revient aux dernières innovations en matière de reconnaissance vocale, avec une technologie audio qui est aujourd’hui capable de « comprendre » ce que disent les utilisateurs avec une extrême précision. Et ensuite livrer les mêmes résultats oralement à l’utilisateur.

Bien que cela semble être un concept plutôt nouveau, il faut rappeler que la technologie de recherche vocale existe en fait depuis un certain temps, et que les programmes de nouvelle ou très nouvelle génération, tels que Google Assistant, Siri, Cortana et Alexa, utilisent des fonctionnalités de plus ou recherche vocale moins avancée et exclusive, garantissant des options de réalisation intégrées.

Par exemple, Amazon Alexa peut rechercher l’inventaire musical de Spotify, analyser les entrées de Wikipedia ou vous permettre de faire des achats sur Amazon. Et il en va de même pour les autres programmes de recherche et d’interaction vocale qui, mois après mois, intègrent de plus en plus d’opportunités azine.

Nous vous recommandons : Guest posting : c'est pourquoi il ne faut pas s'en passer

Pourquoi la recherche vocale affecte le référencement ?

La recherche vocale améliore considérablement l’expérience utilisateur et, par conséquent, d’ici 2020, la moitié de toutes les recherches en ligne seront effectuées via la recherche vocale.

De plus, précisément en raison de cette nature prolifique, les moteurs de recherche tels que Google mettent de plus en plus l’accent sur l’optimisation de la recherche vocale. Après tout, le but du référencement est de classer les sites Web avec précision afin que les utilisateurs puissent trouver les meilleures informations pour leurs besoins dans les plus brefs délais. Et ce n’est pas nouveau que l’expérience utilisateur soit à la pointe de l’optimisation des moteurs de recherche à cet égard.

Maintenant, après avoir présenté ce qui précède, il est également important de souligner à quel point la recherche vocale SEO et un site Web SEO traditionnel sont deux éléments profondément différents. Par conséquent, certains facteurs qui influencent le classement des sites Web peuvent ou non avoir le même effet sur la recherche vocale – et vice versa.

Heureusement, il existe encore quelques conseils pratiques qui peuvent vous aider à équilibrer les deux stratégies de référencement et à positionner au mieux votre site Web pour les annonces de recherche traditionnelles et la recherche vocale. Découvrons-les ensemble !

À explorer aussi : Quels sont les outils de la communication offline et online ?

Content marketing : conseils pour optimiser la recherche vocale

Tout d’abord, commençons par se rappeler que lorsque les utilisateurs utilisent la recherche vocale , ils espèrent généralement effectuer une action, comme écouter une chanson ou noter des rendez-vous sur votre calendrier, ou des informations sur un sujet.

Malgré les différentes intentions, Google utilise le même algorithme pour classer les sites. Et ci-dessous on s’en inspire pour pouvoir partager quelques étapes simples qui vous permettront d’améliorer votre positionnement grâce à la recherche vocale, quel que soit votre objectif.

Content marketing : assurez-vous que votre site Web se charge rapidement

Tout comme l’optimisation traditionnelle des moteurs de recherche, Google Voice Search favorise les sites Web qui se chargent rapidement. Par conséquent, la première chose que vous devez faire est de vous assurer que :

  • votre site est au moins réactif et fonctionne bien sur les appareils mobiles ;
  • les images sont optimisées ;
  • les fichiers sont compressés ;
  • utiliser la mise en cache du site Web pour améliorer la vitesse des pages ;
  • le temps de réponse du serveur est réduit.

Bien sûr, cette liste n’est qu’une petite fraction de toutes les activités que vous devez faire pour pouvoir optimiser un site pour la recherche vocale. Heureusement pour vous, la plupart des initiatives coïncident avec celles que vous devriez faire pour pouvoir accélérer un site Web commun et, donc, si vous avez quelques connaissances sur le sujet… vous êtes déjà à un bon point !

Content marketing : écrivez comme vous parlez

Lorsque les utilisateurs recherchent du contenu sur ordinateur ou mobile , ils ont tendance à écrire des phrases courtes. Par exemple, si un utilisateur veut savoir quelles machines à laver sont les mieux adaptées à ses besoins, mais sans dépenser une fortune, il se limitera probablement à rechercher sur le moteur de recherche les « meilleures machines à laver pas chères » ou les « meilleures machines à laver pas chères ». « .

Cependant, si le même utilisateur utilisait la recherche vocale, il finirait probablement par dire « Quelles sont les meilleures machines à laver qui coûtent moins de xxx euros ? ». Pour vous assurer que votre contenu est également optimisé pour la recherche vocale , incluez de longues queues qui sonnent plus naturellement à l’oreille, par opposition à des mots-clés plus courts qui fonctionnent bien dans le référencement traditionnel.

Aussi, essayez d’écrire des phrases courtes et simples. Les résultats de la recherche vocale sont généralement écrits avec un niveau de lecture très facile. Donc, même si vos informations sont de haut niveau ou super techniques, essayez de les décomposer de manière facile à comprendre pour tout le monde.

N’oubliez pas que même si les phrases doivent être courtes, un contenu plus long et plus structuré est toujours préférable, que ce soit pour la recherche vocale ou la recherche traditionnelle. Essayez donc d’orienter la longueur de votre contenu vers 2 000 mots, même s’il n’y a pas de règles précises à cet égard, et vous devez donc adopter cette consigne avec un bon niveau de souplesse et de polyvalence.

Content marketing : créer un bloc de contenu « essentiel »

Savez-vous quelle est la taille moyenne des résultats de recherche vocale ? Nous vous disons : environ 29 mots. Cependant, même si nous savons que les réponses plus courtes fonctionnent généralement mieux, comment pouvons-nous nous assurer que Google identifiera et lira aux utilisateurs le contenu que nous aimons le plus ?

En principe, il suffira de mettre d’abord en évidence une réponse synthétique, comprenant éventuellement un résumé du contenu principal, et fonctionnant bien avec les sections qui utilisent des balises H, des listes et des listes à puces, qui sont généralement plus facilement lisibles par Google, et fonctionnent donc bien également sous ce profil d’analyse, que nous voulons maintenant partager. Assurez-vous également d’inclure des mots-clés de longue traîne dans ce contenu présenté.

Content marketing : concentrez-vous sur les recherches locales

22 % des requêtes de recherche vocale concernent du contenu basé sur la localisation . Ainsi, les marques ont de meilleures chances de générer du contenu qui est bon pour la recherche vocale si elles investissent dans le contenu local. Mais comment pouvez-vous faire?

Encore une fois, c’est assez simple. Essayez d’utiliser des astuces simples, comme utiliser des mots comme « près de (ville) ou « à (ville).

Comment mesurer les résultats de la recherche vocale ?

Mais comment pouvez-vous comprendre comment la recherche locale peut générer du trafic vers votre site Web ?

Bien qu’il ne semble pas que les résultats de la recherche vocale contribuent directement à une augmentation de vos rapports Google Analytics, le trafic vers votre site Web avec la recherche vocale affectera toujours indirectement le trafic global. Mais comment?

Tout d’abord, rappelez-vous que lorsque Google lit les résultats de la recherche vocale, il cite souvent la source au moins une fois. Ceci, bien sûr, peut augmenter la notoriété de votre marque. En d’autres termes, les utilisateurs qui ont obtenu l’entière satisfaction des informations qu’ils recherchent via votre site avec la recherche vocale se souviendront probablement de votre marque même lorsqu’ils effectueront des recherches textuelles ultérieurement.

De plus, les utilisateurs peuvent toujours faire défiler les « dictées » des résultats de recherche, y compris les liens vers des sites Web utilisés comme bases de ressources. Cela leur permettra de naviguer sur le site de manière traditionnelle, augmentant ainsi le trafic organique.

Comme si ce qui précède ne suffisait pas, rappelez-vous que la recherche vocale peut améliorer d’autres mesures importantes, comme les ventes en ligne.

Pouvez-vous savoir où vous êtes classé avec la recherche vocale ?

Nous avons mentionné à plusieurs reprises, dans les lignes précédentes, que la recherche vocale est importante pour accroître la notoriété de la marque et les conversions. Ainsi, il serait très utile d’essayer de comprendre où vous en êtes avec la recherche vocale, afin de comprendre où vous en êtes et d’apporter des améliorations.

Cependant, ce n’est pas encore possible. Alors que plusieurs agences numériques travaillent sur un logiciel d’automatisation qui leur permet d’exécuter diverses requêtes, ce n’est probablement que dans un avenir proche que des rapports plus précis pour le classement de la recherche vocale seront disponibles à l’avenir.

Jusqu’à ce qu’un logiciel adapté à cet effet soit disponible, nous suggérons de poursuivre l’optimisation des meilleures pratiques de référencement et de recherche vocale. Finalement, vous pourrez probablement toucher les fruits de votre travail et apporter des améliorations plus spécifiques.

 

Résumant ce que nous avons pu partager avec vous et tous nos lecteurs, nous souhaitons maintenant conclure en soulignant une fois de plus qu’investir dans l’optimisation de la recherche vocale améliore la notoriété de la marque, les achats en ligne et les revenus de votre entreprise.

Dès l’année dernière, une étude récente affirmait que le commerce électronique avec recherche vocale aurait rapporté 1,8 milliard de dollars de revenus à Amazon. Un chiffre qui, à lui seul, devrait s’élever à 40 milliards de dollars d’ici 2022.

Cependant, malgré l’importance croissante de la recherche vocale, sa popularité et son utilisation professionnelle sont toujours en hausse. Ainsi, si vous optimisez votre site pour la recherche vocale maintenant, vous pourrez probablement mieux vous classer devant la concurrence et constater une forte augmentation de vos revenus de recherche vocale, suffisamment pour développer efficacement votre marque sur le long terme.

Nous vous suggérons donc de suivre les conseils que nous vous avons partagés ci-dessus, et qui vous permettront de réaliser des améliorations concrètes sur un segment encore relativement nouveau, mais avec un succès futur certain.

Faites ces développements dès maintenant, et nous sommes sûrs que les plus-values ​​que vous pourrez obtenir ne manqueront pas d’être remarquées dès les premiers mois !

Plan du site